Lucidity:用区块链消除数字广告供应链的信任危机

2018-07-26 15:01 评论 0 条

在数字广告行业中,信任弥足珍贵。数据差异、欺诈和供应链预算分配不当等问题既造成了大量浪费,也使得数字广告机构之间的氛围愈发剑拔弩张。区块链技术使广告的经济投入更物有所值的同时,也使广告数据的管理井然有序,从而减轻了广告从业人员的压力。借着越来越多的实用案例进入区块链领域,诚信用户可以从中受益,数字广告机构也能实现更大价值。

痛点

数字广告运营和支付都是非常缓慢的过程。无论是票据欠款还是对账,平均需要一个月以上。对于寻求快速广告投放和付款的客户来说,不得不为此浪费大量宝贵时间。更糟糕的是,这个行业是高度集中的,谷歌和Facebook通过控制73%的广告总量,主宰了整个市场。

基于广告的宣传效果是通过跟踪与衡量曝光次数,即根据用户的观看量和点击量来反映,这情况让行业本身很容易遭受诸如广告机器人、虚假流量等形式的骗局的影响,这些都属于广告行业的恶意行为。即便经验丰富的广告管理者也难以弄清楚这些问题,更别提减少这些恶意行为了。种种不良因素的叠加,大大削弱了各机构之间的信任,导致预算分配、数据完整性等问题长期无法得到良好解决。

解决方案

区块链是一种无需信任基础的分布式数据库,组成了一套不可篡改的、基于共识的电子分类账簿,从而实现数据、交易和记录的公开和共享。因此,区块链技术是推动广告行业发展的首选技术。区块链技术,尤其是自动执行或是由“智能”合约运行的以太坊区块链,将可以大量减少票据欠款和对账过程中的欺诈情况,并且大大加快上述两项流程所需的时间。

此外,区块链技术的开源性和透明性允许广告管理者审核与其业务有关的数字广告供应链,从而可以跟踪所有广告来源、相关的广告曝光量以及因此产生的客户路径。总而言之,区块链具有重塑数字广告行业的巨大潜力,Lucidity(https://lucidity.tech)等实用项目正在凭借自身的区块链技术,推动着广告行业的发展,通过增强整个程序化广告供应链的透明化和提高开源程度,呈现了真实广告量的来龙去脉。

市场

全球数字广告市场规模约为2500亿美元,而谷歌和Facebook预计控制了其中73%的行业收入。IAB在2017 年公布的数据显示,世界前十的数字广告公司控制了全部在线广告收入的75%;第11 –35名占据了8%的市场份额;其余广告商仅仅只有18%。

追踪广告曝光量的,除了合规的机构,还有居心不良的流量造假者。事实上,每日都有51%的虚假曝光量是由这些造假者“产生”的。2017年ANA数据也部分印证这一点:至少9%的桌面显示和22%的视频消费是不真实的。种种迹象表明,尽管头部玩家付出了巨大的努力,数字广告产业的广告效果也是大打折扣的。

区块链对于数字化广告的推动作用

区块链技术的核心特质是去中介化。因此,区块链技术一旦与各种实体行业结合,业务的进程将会加速、透明度也会提高。尽管已有多种方法跟踪供应商的定价和计量,但像Lucidity这样的解决方案正在开发和部署前沿创新的区块链技术,以加快产业链的速度、提高上下游的透明度,从而允许广告代理使用该技术来明确预算、节约成本。

Sam Kim、Miguel Morales和Sam Goldberg都是Lucidity团队的负责人,他们曾是广告公司的专业人士,目前正试图解决这类问题:糟糕的数据质量和可疑的数字广告活动数据。当Miguel意识到区块链数据能够围绕广告分析数据,从而统一数字广告供应链后,立刻与其他成员齐聚一堂,开启了他们的Lucidity创业之旅。

Lucidity的技术是基于Lucidity协议的,它使用以太坊区块链上的智能合约跟踪、验证并实现数字广告生态系统中各成员的所有广告数据的一致性。这种方式下,广告的曝光量对于数字广告供应链上的所有节点而言,都是公众可追踪、可执行审计的。

当广告代理商使用Lucidity时,能够看到自身及合作伙伴在广告活动中的每一次曝光,包括这些投放的起点、终点,以及它们在数字广告价值链上的发展过程,还有这些投放何时达到目标位置。简而言之,Lucidity创建了一个可扩展的、有效的、开放的协议。该协议借助以太坊网络解决程序化广告问题,并非是针对封闭式广告网络的专用平台。

然而,一些人可能对这种方案的价值存在异议。程序化广告活动每秒能产生数百万次的曝光量和交易,而以太坊每秒只能处理约20次交易。两者的处理能力有着天壤之别,因此不难理解为什么有人对该技术持怀疑态度。Lucidity使用侧链(构建在主链之上的私有区块链),使基于区块链的广告交易具有更高的计算灵活性。而作为使用侧链的附带结果,Lucidity还运用了分片技术,即通过整个区块链上的节点,将验证和处理的过程去中心化,同时加快交易进程、提升了交易的扩展性。

就在今年6月,The Block Awards 认定Lucidity为2018年的年度区块链初创企业。并且已经与美国互动广告局(IAB)达成合作。Lucidity也是成功应用Plasma技术的少数公司之一。

像Lucidity这样的实用案例,现正进入行业并具有以下的效果:提升行业的价值、透明度和可验证性。但要成功,企业必须要对证行业问题比如交易扩展性、透明度和速度。若企业能做到的话,这既可以促使广告巨头答应使用,同时还能使区块链的技术更快进入主流应用。

来源:中国商业观察网

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